HARMONY ITALIA
Harlequin Mondadori, la women's fiction in Italia
Inizia l'avventura
Joint-venture nata nel marzo 1981 tra due colossi editoriali, la canadese Harlequin Enterprises (www.eHarlequin.com) e l'italiana Arnoldo Mondadori Editore (www.mondadori.com), Harlequin Mondadori è un editore che pubblica esclusivamente narrativa al femminile, tanto da diventare, in Italia, un punto di riferimento per il nuovo genere della women's fiction.Harmony, nasce dalla crasi delle parole Harlequin e Mondadori. Il primo romanzo pubblicato sotto il marchio Harmony, è Per amore di un gitano di Anne Mather, uscito nel marzo del 1981 nella collana Collezione, la serie identificata per antonomasia con il romanzo rosa dalle lettrici.
La storia continua
Da allora sono passati oltre 25 anni e Collezione ha superato da tempo i 2000 titoli.
La crescita di Harlequin Mondadori nel ventennio è stata costante sia per i numeri sia per i contenuti editoriali, che sono cambiati e si sono ampliati. Il genere rosa ha subito negli anni diverse evoluzioni: da romanzo d'amore d'appendice al seriale americano, dove l'elemento comune è sempre stato il lieto fine, per arrivare ai bestseller firmati dalle grandi autrici di fama internazionale.
La casa editrice ha seguito questa evoluzione ridefinendo la propria missione strategica: ridare nuova linfa al romanzo rosa seriale e sviluppare la narrativa di women's fiction.
Harlequin Mondadori oggi è:
AMORE - Un filo sottile tesse la trama del grande amore, una donna cerca il sentiero del suo cuore, la storia ritorna, e ogni volta si rinnova, le parole accompagnano le ore che più ci appartengono.
PASSIONE - L'erotismo si intreccia con la passione, il potere lotta con l'amore, la seduzione svela i suoi giochi, una donna ritrova se stessa, in luoghi dove mai aveva osato essere, la sera si accende di nuova emozione.
HISTORY - La storia racconta di grandi passioni, le cose respirano di antiche atmosfere, lo sguardo si distende in spazi lontani, una donna vive il suo tempo, mentre ogni donna rivive la sua emozione.
SUSPENSE - Il mistero disegna ombre oscure, la passione si accende all'improvviso, l'intrigo si fa imprevedibile, una donna trattiene il fiato, e vince la paura, le ore si fanno piccole, e la lettura corre veloce.
Quattro filoni in cui ogni tipo di donna può trovare la propria dimensione di sogno.
La casa editrice, per mantenere fede a questa trasformazione, è sponsor anche del Women's Fiction Festival, che si tiene ogni anno a Matera.
Gli scrittori
Negli ultimi anni la casa editrice ha cominciato a prendere in considerazione non solo autrici ma anche autori, Jason Pinter e Chris Jordan ne sono due esempi. Inoltre, Harlequin Mondadori ha iniziato a collaborare con alcune autrici italiane anche per la stesura di testi che esulano dal romanzo, l'oroscopo dell'astrologa Adele Prochaska ne è la riprova. Non mancano poi le pubblicazioni di romanzi inediti di autrici che oltreoceano risultano essere inserite ai primi posti delle più importanti classifiche di libri venduti. Debbie Macomber, con la saga di Cedar Cove, pubblicata anche in Italia nella Collana Harmony Romance, ha raggiunto contemporaneamente il primo posto nelle tre maggiori classifiche americane - New York Times, USA Today, Publishers Weekly. Candace Camp ha ricevuto premi letterari come il Romantic Times Reviewers Choice Award - Certificate of Excellente. Brenda Joyce è stata insignita del Best Historical Romance Awards. In questo modo la nostra casa editrice è in grado di offrire sia una gamma completa del genere, che non si esaurisce così solo nel classico testo d'amore, sia una qualità e un livello stilistico che può andare a soddisfare anche i palati più esigenti.
I numeri del rosa
Harlequin Mondadori pubblica ogni anno circa 650 titoli, con una media di oltre 50 al mese, tradotti da originali di almeno 1200 autrici anglo-americane, per un totale di venduto che nel 2007 ha superato i 6 milioni di copie e gli oltre 260 milioni in vent'anni.
I canali di vendita
I canali di cui si avvale la casa editrice per distribuire i suoi prodotti sono: edicola, grande distribuzione e direct marketing. Dal novembre 2008 c'è la grande novità della vendita online con l'e-commerce su www.eHarmonyShop.it. Sul sito si trova un catalogo in cui sono segnalati tutti i titoli che possono essere anche prenotati un mese prima rispetto alla loro uscita nei diversi canali canonici. La lettrice può sceglierli in tutto relax dalla poltrona di casa sua, soffermandosi meglio sulle quarte, dando uno sguardo in più alle immagini di copertina, consultando le opinioni di altre lettrici, confrontando le offerte in corso. I libri richiesti, inoltre, arrivano direttamente a casa con le modalità che più si preferiscono; anche il pagamento è molto semplice e sicuro, attraverso ogni tipo di carta di credito - anche prepagate e ricaricabili - oppure in contrassegno, quindi alla consegna senza dover anticipare nemmeno un euro. In ultimo, chi opta per eHarmonyShop può godere di offrerte speciali su tutti i prodotti, promozioni esclusive, ricevere libri in omaggio e tanto altro ancora: basta consultare periodicamente il sito per scoprire tutte le iniziative in corso.
Il sito
Il sito di Harlequin Mondadori, www.eHarmony.it, è stato completamente ristrutturato e rimodernato. Le parole chiave ora sono dinamicità e interattività. L'obiettivo della casa editrice è quello di instaurare attraverso questo canale un contatto diretto con le proprie lettrici per conoscere le loro opinioni su tutto ciò che ci riguarda ma anche e soprattutto per dare a noi la possibilità di avere una panoramica su chi sono le nostre fruitrici e che cosa vogliono. In ultimo, ma non meno importante, l'utilizzo di un canale così innovativo dà la possibilità ad Harlequin Mondadori di "catturare" un pubblico di lettrici più giovani che finora non ha mai avut l'occasione di avvicinarsi al mondo del "rosa".
Dunque, che cosa c'è di nuovo? Innanzitutto per ogni libro è stata creata una scheda in cui si possono trovare tutte le informazioni su quella specifica uscita - numero del romanzo, data uscita - ma anche conoscere, attraverso delle parole chiave, se vi sono libri affini, o l'eventuale appartenenza a una miniserie. La lettrice, inoltre, può esprimere un proprio giudizio con un voto e un eventuale commento, segnalarlo a un'amica, ricevere una mail quando esce un libro della stessa collana. Dalla medesima scheda è possibile anche avere maggiori informazioni sull'autore, cui può essere collegata anche un'intervista, che spesso è stata rilasciata in esclusiva per il mercato italiano. Ma non è finita, il nuovo sito presenta aree in cui non è il romanzo protagonista o l'autore, ma le tematiche che questi possono stimolare, ecco quindi la sezione Clic&Chic o il canale de I Consigli della Redazione. Se poi la lettrice ha voglia di confidarsi, raccontare qualcosa che le appartiene o semplicemente cercare di ampliare le proprie amicizie può farlo andando in Harmony Cafè, il parloir delle Harmony Girls e cominciare a scrivere.
Per informazioni rivolgersi a:
Alessandra Bazardi, alessandra.bazardi@hme.it
Manola Mendolicchio, manola.mendolicchio@hme.it
